One by Allegro: Jak budujeme povědomí o nové značce na českém trhu
Když se z WE|DO stalo One by Allegro, bylo třeba lidem ukázat, kdo za značkou stojí, jaké služby nabízí a proč ji využívat. A právě s tím této zásilkové službě pomáháme.
Pro One by Allegro dlouhodobě zastřešujeme kompletní správu sociálních sítí – Instagramu, Facebooku, TikToku a LinkedInu. Od obsahové strategie přes kreativní koncepty, scénáře a produkci až po publikaci, placenou propagaci a reporting. Profily na Instagramu a TikToku budujeme od nuly.
Jak udělat z logistiky obsah, který lidi baví?
Naším hlavním cílem je budovat povědomí o značce a zároveň přirozeně připomínat její služby. Ukazujeme, jak funguje doručování do One Boxů, na výdejní místa One Point nebo na adresu.
Nechceme ale vytvářet jen produktový obsah. Jezdíme natáčet do dep, představujeme lidi, kteří stojí za doručováním zásilek, zapojujeme do videí samotné kurýry. Protože za logistickou společností jsou skuteční lidé a jejich příběhy.
Sázíme na obsahové série a zapojení komunity
Na Instagramu a TikToku vytváříme formáty, které přitahují pozornost i sledující. V sérii Historie logistiky vyprávíme překvapivé příběhy ze světa přepravy, prostřednictvím Mystery Boxů propojujeme One by Allegro s partnerskými e-shopy a aktivně zapojujeme sledující.
Vedle zábavného obsahu tvoříme také B2B komunikaci na LinkedInu, kde představujeme tým, rozvoj doručovací sítě a témata důležitá pro e-commerce.
A co výsledky?
Důležitou součástí naší práce je pravidelný měsíční reporting a vyhodnocování výkonnosti obsahu. Napříč profily pečlivě sledujeme především engagement, views i followers. Vážíme si možnosti experimentovat a testovat nové formáty – právě díky tomu můžeme brand na sítích neustále posouvat.
