Botas Classic: Legenda, která si zasloužila pořádný image spot
Když se česká obuvnická legenda Botas pod křídly značky Vasky znovu nadechla k životu, vrátila se s ní i ikonická kolekce Botas Classic. A my jsme dostali příležitost být u toho.
Ve spolupráci s Karlou Šonkou, tehdejší social media manažerkou Botasu, jsme připravili image spot, který měl zachytit mnohem víc než jen samotné tenisky.
Spot jsme zasadili do prostředí sportoviště, které k historii značky Botas neodmyslitelně patří. Hlavní roli v něm hraje pohyb, energie a především emoce.
Proč jsme vsadili právě na emoce?
Stačí se podívat na komunikaci světových sportovních značek, jako jsou Nike, Puma nebo Adidas. Jejich kampaně nestojí na parametrech produktů, ale na příbězích, se kterými se lidé dokážou ztotožnit. A není to náhoda. Podle výzkumu IPA, který analyzoval přibližně 1 000 reklamních kampaní, byla emocionální reklama z dlouhodobého hlediska dvakrát efektivnější než čistě racionální komunikace.
Právě takovým směrem jsme se chtěli vydat i s Botasem. Vytvořit video, které v lidech něco zanechá. Protože když má značka tak silnou historii a identitu, byla by škoda vyprávět její příběh jen prostřednictvím produktových záběrů.
Součástí produkce bylo také focení kolekce, ze kterého vznikly fotografie využité na e-shopu, sociálních sítích i v médiích. Jedním natáčením jsme tak vytvořili vizuální obsah pro komunikaci značky napříč několika kanály.
Core tým: Marek Vohryzka (režisér, video maker), Marek Hart (fotograf)
